Jak pisać skuteczne teksty na blog firmowy?

Zacznijmy od tego, czym jest blog. Posłużymy się krótką definicją: “Słowo blog pochodzi z połączenia słów “web” i “log”, co wywodzi się z czasów, gdy powstawały blogi – była to forma pamiętnika prowadzonego w Internecie. Dziś blogi to dynamiczne, regularnie aktualizowane strony internetowe, które dostarczają istotnych informacji na dany temat” (źródło). Blog firmowy także może doskonale spełnić tę funkcję i jednocześnie zapewnić Twojej marce nowych klientów!

Zalet tego narzędzia marketingowego jest całe mnóstwo: od skutecznego pozycjonowania Twojej strony internetowej, poprzez dzielenie się fachową wiedzą po budowanie pozycji eksperta w branży. Wiele firm, niezależnie od profilu działalności, postawiło na to działanie marketingowe, często skupiając się na wartościach edukacyjnych artykułów, które budują świadomość i lojalność klientów. 

W blogowaniu liczy się oczywiście systematyczność – przyjmuje się, że nowe teksty blogowe powinny pojawiać się na stronie przynajmniej raz w tygodniu, choć oczywiście ta częstotliwość może być większa lub mniejsza. Pamiętaj jednak, że społeczność zgromadzona wokół Twojej marki, bloga i social mediów może być przyzwyczajona do określonych treści publikowanych regularnie, dlatego staraj się jej nie zawieść w tej cykliczności.

Oprócz wspomnianych wyżej zalet blog to narzędzie, które pomoże Ci w dotarciu do szerokiej publiczności i zbudowaniu świadomość marki. To z kolei przełoży się na zaufanie odbiorców, a w dalszej perspektywie zamienienie ich w Twoich klientów. Na blogu możesz także generować leady – np. poprzez formularz z CTA na końcu wartościowego artykułu. Dzięki tekstom blogowym masz też materiał do regularnego publikowania w Twoich social mediach. Blog to również miejsce, w którym możesz zbierać feedback i uczestniczyć w dyskusji z czytelnikami – wystarczy, że zainstalujesz wtyczkę Disqus, by opcja komentowania pojawiła się pod artykułami. 

Poniżej screen z bloga firmowego marki IKEA – tytuurzadzisz.pl, na którym znajdziesz wiele ciekawych inspiracji z zakresu urządzania wnętrz:

Przedstawimy Ci kilka uniwersalnych porad, dzięki którym nie tylko łatwo dobierzesz tematy na bloga, ale też zjednasz serca czytelników, którzy trafiają na Twoją stronę m.in. w poszukiwaniu wskazówek z danej dziedziny. 

Zacznij od ustalenia swojej grupy czytelników – kim są, jakich treści poszukują w Internecie, na jakie reagują (np. komentarzami, udostępnieniami). Takie wnioski możesz wyciągnąć np. z demografii i statystyk klientów Twojego sklepu czy prowadzonych social mediów. Pomyśl, co chcesz przekazać swoim odbiorcom – czy jest to wiedza poradnikowa, opis jakiegoś zjawiska czy np. zestawienie Top10 najlepszych produktów w Twoim sklepie.

Jeśli ustaliłeś już, do kogo piszesz, postaraj się dostosować formę tekstu do preferencji czytelników. Jedni lubią przeglądać w artykułach galerie zdjęć, inni cenią prosty, żołnierski język, a jeszcze inni wolą obejrzeć zawarte w artykule video. Tłumacząc skomplikowane zagadnienia, wyobraź sobie, że Twoimi czytelnikami są laicy i pisz jak najprościej. Bardzo łatwo jest popaść w “klątwę wiedzy”, czyli założenie, że inni też znają się na naszej dziedzinie. 

Ciekawym przykładem bloga firmowego jest kuchnialidla.pl – kopalnia wiedzy, jeśli chodzi o kulinarne inspiracje, także w formie video:

Już na starcie pisania tekstów na bloga firmowego zadbaj o content plan, czyli listę tematów, na które będziesz pisał artykuły. Możesz ustalić je, robiąc też przegląd publikacji blogowych Twojej bezpośredniej konkurencji. Ważne jest także dobranie odpowiednich tytułów i słów kluczowych (szczególnie tych związanych z Twoją branżą), które pomogą Ci wypozycjonować stronę w Google. Pamiętaj także, że wybrana fraza powinna idealnie pasować do tematu, Twojej działalności/branży i być też stosunkowo popularna. 

Jeśli stawiasz na artykuły stricte eksperckie, staraj się w pełni wyczerpać temat i “ugryźć” go wieloaspektowo. Jednocześnie też staraj się pisać językiem prostym i przystępnym, z założeniem, że tłumaczysz coś np. kilkunastolatkowi. Ciekawostka: wyszukiwarki internetowe traktują teksty z minimalną liczbą 300 słów jako wyczerpujący zasób (źródło). 

Aby artykuł wyglądał czytelnie i przejrzyście, stosuj podział na akapity, dodaj nagłówki (h2, h3, h4 itd.) Jasny podział sprawi też, że czytelnik nie zmęczy się, czytając nawet długi artykuł. Zadbaj także o przyjazne dla oka “przerywniki” – wysokiej jakości zdjęcia, odpowiednie screeny, infografiki czy linki do video. Sprawi to również, czy czytelnicy spędzą na Twojej stronie więcej czasu. Pamiętaj też, by pisać jak najczęściej w stronie czynnej –  mówi się, że strona bierna szybciej nudzi czytelnika. Zadbaj także, by każde źródło, na które się powołujesz, miało aktywny link.

Poznałeś ogólne zasady tworzenia dobrych tekstów na bloga – postaraj się wykorzystać je na swoim blogu firmowym. Pisz ciekawie, powołuj się na interesujące przykłady, cytuj autorytety, odwołuj się do ciekawych raportów i danych. To wszystko uczyni Twój tekst bardziej wiarygodnym.